NextLab Creative — Kendi Kimliğimiz ve Sitemiz

Kendi işini en sona bırakmanın bedeli

Ajansların çoğunda aynı tablo var: müşteri projeleri titizlikle yürür, kendi markası yıllarca aynı geçici çözümle idare eder. Kendi kimliğimizi ele aldığımızda karşımızdaki sorun buydu — dışarıya anlattığımız disiplin kendi yüzümüzde görünmüyordu.

Ajans sitelerinin ortak açmazı

Bir ajans sitesi genellikle iki uçtan birine düşer. Ya bütün ekranı kaplayan animasyonlarla "biz yaratıcıyız" der ve ne yaptığı anlaşılmaz; ya da hizmet listesi yayımlar ve diğer bütün ajanslarla aynı görünür. İkisi de ziyaretçinin gerçek sorusunu cevapsız bırakıyor: benim işim için doğru ekip misiniz?

Önce içerik, sonra tasarım

Siteyi bir kurumsal web sitesi projesi olarak ele aldık ve tasarlamadan önce ne anlatacağımızı yazdık. Hizmet birimleri, hizmet sayfaları, projeler ve blog kategorileri metin olarak netleştikten sonra düzen kurgulandı. Bu sıra, tasarımın içeriği kısaltmasını değil içeriğin tasarımı belirlemesini sağladı.

İki renk, üçüncüsü yok

Logo ve kurumsal kimlik tarafında kelime markasında "Next" kırmızı, "lab" beyaz; altında incecik bir "Creative". Palet bu ikilinin üzerine kuruldu: koyu zemin, beyaz metin, kırmızı yalnızca eylem ve vurgu. Sitede kırmızının çıktığı her yer bir işe yarıyor — bağlantı, düğme, aktif durum. Dekoratif kırmızı yok.

Koyu arayüz bir tercih, moda değil

Koyu zeminde çalışmak, kontrast oranlarını baştan hesaplamayı zorunlu kılıyor. Metin, düğme ve form alanlarının tamamı okunabilirlik eşiği üzerinden geçirildi; form kontrolleri rengi kendiliğinden devralmadığı için tek tek tanımlandı. Kırmızı vurgu koyu zeminde parlıyor, bu da paletin ikinci rengini gereksiz kılıyor.

Kırtasiye de aynı kuralı izliyor

Defter, kupa, kalem ve bez çantadan oluşan set siyah üzerine kurmalı. Kırmızı yalnızca kelime markasının içinde; ürünün hiçbir yerinde ikinci bir kırmızı yüzey yok. Aynı kısıt hem baskıda hem ekranda geçerli olduğu için marka iki ortamda da aynı görünüyor.

Ortaya çıkanlar

• Kelime markası, kırmızı-siyah renk sistemi ve kullanım kuralları.
• Siyah kurumsal set: defter, kupa, kalem ve bez çanta.
• Ofis giriş duvarı uygulaması.
• Koyu temalı kurumsal site: hizmet birimleri, hizmet sayfaları, projeler ve blog.
• Aynı renk sistemine taşınmış yönetim paneli.

Neden burada duruyor?

Bu proje sayfası bir tanıtım değil, örnek. Aynı sırayı — içerik, kimlik, arayüz, ölçüm — bir müşteri projesinde nasıl uyguladığımızı görmek için Zirve Emlak ilan platformu projesine bakabilirsiniz. Sitede gördüğünüz her karar (paletin dar tutulması, koyu zemin, içeriğin tasarımdan önce yazılması) müşteri projelerinde de aynı gerekçelerle alınıyor.